宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)今天（7月9日）发布年上半年业绩预告，公司预计报告期内实现营业收入36.02亿元左右，与上年同期的41.97亿元相比预计减少5.95亿元，同比减少14%左右，预计实现归属于上市公司股东的净利润为2.51亿元左右，与上年同期的1.33亿元相比预计增加1.18亿元，同比增加89%左右，预计实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.79亿元左右，与上年同期的0.05亿元相比预计增加1.74亿元，同比增加%左右。

　　对于业绩预增的主要原因，太平鸟解释称，报告期内公司持续提升零售折率，销售毛利率比上年同期增加6个百分点；公司经营费用同比下降15%，对利润增长贡献较大。

　　业内人士认为，伴随着太平鸟架构改革的持续进行，公司降本增效的成果在年一季度以来得到持续的体现，年12月28日，公司公告组织架构调整，将原有的六大独立事业部以及线上运营平台，转化为了三大职能中心，有望进一步强化品牌间资源协同，带动公司效率提升，后续随着消费环境转好、基数走低，预期年太平鸟的营业收入与盈利质量在降本增效和低基数因素下获得稳健修复。

　　而伴随着消费环境转好、线下客流恢复，年以来服饰行业终端消费已有明显的环比改善，国盛证券分析师杨莹判断，短期稳步修复仍是本土服饰消费的主基调，观察来看，年服饰品牌公司收入有望稳健增长、盈利质量预计同比修复、业绩预期获得快速增长势头，其中二季度、四季度在低基数下预计同比增速表现更好。

　　来自太平鸟公布的4月份经营数据也显示，当期，公司实现营业收入约5.41亿元，同比减少万元左右，同比下降5.6%，降幅较年一季度降幅收窄；实现归属于上市公司股东的净利润约万元，同比增加万元左右，年同期为亏损万元，彼时，公司解释称，利润增长主要受益于三个方面，一是零售折率有较大提升，销售毛利率得以改善；二是公司经营费用同比下降，对利润增长贡献明显。

　　第一纺织网此间获悉，近年来，我国经济增速有所放缓，对服装行业造成一定负面影响，部分区域实体门店闭店，客流量较同期下滑，对服装行业的经营业绩产生了一定压力。根据国家统计局数据，年国内生产总值同比增长3%，呈现增速放缓态势；年全年社会消费品零售总额,亿元，同比下降0.2%，其中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为13,亿元，同比下降6.5%。

　　回顾太平鸟财报也不难发现，年度、年度、年度及年1-3月，公司的营业收入分别为93.86亿元、.20亿元、86.01亿元和20.73亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润分别为5.61亿元、5.20亿元、-.09万元和1.77亿元。

　　太平鸟表示，年度，公司业绩出现显著下滑主要系受宏观经济增速放缓和外部特定因素影响，国内消费环境整体较为低迷，服装消费需求受到一定抑制，公司营业收入和销售毛利同比下降；同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较高，导致盈利水平出现大幅下滑。随着国内消费环境改善、公司组织架构变革升级，年一季度公司经营情况有所好转。

　　年度、年度、年度及年1-3月末，太平鸟直营与加盟店的合计数量分别为家、家、家和家。受外部特定因素影响，年以来，太平鸟部分线下门店经营业绩下滑明显，同时公司改变过往渠道规模增长策略，聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，主动关闭低效门店，导致公司闭店数量增加。

　　公开资料显示，太平鸟是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦多品牌发展矩阵，各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，满足当代年轻人的多元化需求，公司主要品牌包括PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、LEDIN少女装、MiniPeace童装等，各品牌发展均衡，在年轻时尚服饰和童装等细分市场中均具有较强的竞争力。

　　太平鸟主要采取“直营与加盟互补”的销售模式，实现了电商与线下销售的同步快速发展。公司借鉴包括ZARA等在内的国际领先服饰品牌零售商的SPA经营模式，结合国内市场及自身情况，经过多年的探索，已形成适合自身发展的销售模式。公司销售模式分为线上和线下两类，报告期内，公司销售渠道以线下为主，并持续深化线上线下一体化的经营模式。

　　太平鸟不断完善直营门店、加盟门店、传统电商等零售渠道，并积极探索社交零售新渠道。线下渠道方面，公司采用“直营与加盟互补”的销售模式，购物中心、百货商场、街店和奥莱店为主要零售渠道。线上渠道方面，公司与阿里旗下天猫达成新零售战略合作意向，并通过抖音、小红书、B站等受当下年轻人欢迎的方式与消费者互动，打造极致的零售体验，提高消费者品牌粘性，以年轻消费者喜欢的方式，全渠道提供让消费者惊喜的时尚商品。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，太平鸟收报23.73元/股，跌幅0.71%，市值亿元。（第一纺织网　martin）