深度独立穿透

转型烦恼，各有不同。

作者：闻道

编辑：贺婧

风品：沈禾

来源：首财——首财研究院

衣食住行，老百姓的生活大事。庞大需求，成就了万亿级家居市场；快速迭代，也让竞争越发激烈。

繁花似锦亦烈火烹油，在新消费观、新传播生态冲击下、新兴品牌如鱼贯入，传统服装企业如何转型升级、保持常青甚至跟上行业步伐已是一道灵魂考题。

7月19日，一则“美特斯邦威带所有员工离沪迁杭”消息登上热搜。

消息称，美邦服饰内部发出搬迁公告，宣布全体员工将暂时离开上海，前往杭州履行工作职责。

对此，美邦相关人士回复媒体称，此次仅行政、后勤及部分业务线人员搬迁，生产基地及相关人员不会搬迁。旨在让员工更熟悉新业务，快速了解直播业务，适应直播流程。

孰是孰非，留给时间作答。可以肯定的是，从近期一系列闪转腾挪动作看，一直“不走寻常路”的美邦正在经历深变巨变。个中变化，也折射了行业趋势。

本文选取了雅戈尔、美邦服饰、太平鸟三家代表上市企业，试图从其或自救或突破的蛛丝马迹中，探寻一些新生发力风向，中长期趋势变化。

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卖资缩费与直播救赎

多少腾挪空间

7月14日，美邦服饰披露半年预告，预计净利0万元-万元，上年同期亏损6.89亿元。不过扣非净利仍将亏损万元至万元。

美邦表示，上半年持续优化渠道结构，并进行组织重构优化，租金及人力成本等运营管理成本有明显下降。期内处置贵阳房产、联营企业华瑞银行部分股权，相关收益同比增加。

6月19日晚，美邦服饰公告，拟出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，最终确定交易价3亿元。

这不是第一次卖资。年10月、12月，分别以1.9亿元、1.3亿元卖出美邦店铺，接收方均为雅格尔。短短8个月，三次出售房产合计套现6.2亿元。

频频卖资，引发市场不小

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