天眼妹喊你戳上边设星标

近日，一代中国鞋王“富贵鸟”宣告破产，立刻引起网友们的热议。

不少网友表示惋惜称自己还没来得及穿怎么就破产了，天眼妹也翻了翻评论，发现喜欢富贵鸟的朋友还真不少。

但也有网友表示，自己只听过贵人鸟。

还有传言说富贵鸟，贵人鸟，吉祥鸟是三兄弟，emmmm，天眼妹只听说过奶茶三兄弟，这三个牌子什么时候成三兄弟了？

于是带着好奇，天眼妹准备探究探究这些“鸟”类品牌到底有什么联系。

这些“鸟”类品牌，你买过几个？

平时天眼妹倒是没怎么注意，现在一个“富贵鸟”破产了，千千万万个“鸟”轮番被cue。

不过天眼妹发现，虽然大家同为“鸟”类品牌，但实际上的差异还是非常大的。

无论是从成立时间，还是品牌定位都有着很大的不同。

这里面成立最早的要属贵人鸟了，创立于年，座落在名闻全球的“鞋都”－晋江陈埭。

与富贵鸟主营的皮鞋、皮具产品不同，贵人鸟是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。

而且据天眼查信息显示，其在年就完成了上市。

图片来源：天眼查

但是据天眼妹了解，其发展的分水岭也是从上市这一年开始的。

在年以前，其不仅请了四大天王之一的刘德华做过代言，全国门店更是开到家，市值高达亿元。

不过好景不长，从年开始，贵人鸟就在不停的关闭门店，出现了漫长的关店潮。截止到年，仅四年内贵人鸟就关掉了家门店。

再看去年的年报也是更加让人担忧。

这是要和富贵鸟肩并肩一起破产吗?

但这里面天眼妹最熟悉的太平鸟近些年发展的好像还不错。

太平鸟集团有限公司成立于年，正是在一个正装、时装盛行的时代，太平鸟首先站出来了，走上了休闲装的路子。也是很有想法。

图片来源：天眼查

与富贵鸟和贵人鸟不同，我们看到今天的太平鸟集团，主营业务是品牌女装，发展也最为迅速。但是在创立之初，太平鸟却是以休闲男装起家的。

虽然其也经历过业绩下滑的阶段，但太平鸟一直致力于学习国外设计理念，是国内第一个与快时尚巨头ZARA深度合作的服饰公司。

每年公司推出的新款服饰达到多款，拥有超过位设计师。

不得不说，天眼妹现在每次路过都还是会进去转转。

至于报喜鸟，其也算是一个老牌企业了，成立于年。

但和上述品牌都不同的是，它主打的是高级商务男装，在此基础上又拓展出了一些经典系列、时尚系列、运动系列和女装系列。

良性的发展使得报喜鸟在今年上半年也交出了较为满意的答卷。

不知道这里面有没有你的贡献呢？

不过同为“鸟”类品牌，有的盈利，有的亏损，有的甚至直接破产，真的只是因为主打产品的不同吗？

天眼妹觉得并不。

曾经风光无限如今退市破产

富贵鸟的故事还是要从它的创始人林和平说起。

林和平出生于年，从小家庭经济条件就很差，10岁时，林和平就辍学帮助父母干农活。

年，村里村民一起兴办了瓦窑农业社，林和平就在就农业社里担任出纳，并在年被选为厂长。

年，富贵鸟创始人林和平拿着仅有的4万块钱，跟19个堂兄弟一起创立了石狮市旅游纪念品厂，也就是富贵鸟集团的前身。

磕磕碰碰中坚持了5年，最终持股的只剩下以林和平为首的4个堂兄弟。

痛定思痛后，4个兄弟伙开始改变战略，致力于生产鞋类产品，并注册了“富贵鸟”商标。

年富贵鸟股份有限公司成立，一度成为国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。

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在年至年期间，富贵鸟的皮鞋产品更是多次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号。

在其巅峰的时候，还聘请过前女排主教练陈忠和、演员陆毅为品牌代言。

据天眼查信息显示，富贵鸟是于年赴港上市的。

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而且通过财务数据我们也可以看出，年至年，富贵鸟营收分别达20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元，净利润也呈逐年增长态势。

但此后企业净利润就开始滑坡，到年上半年甚至出现亏损。

再之后富贵鸟甚至不再披露自己的财报，投资者对这家企业的经营状况更是一无所知。

直到今年8月26日晚，富贵鸟发布公告称，于年8月24日收到福建省泉州市中级人民法院公告及泉州中院民事裁定书，裁定驳回富贵鸟股份有限公司管理人关于批准重整计划草案的申请并终止富贵鸟股份有限公司重整程序，宣告富贵鸟股份有限公司破产。

此前，富贵鸟两度提交重整计划草案。重整计划草案第一稿主要内容为重整投资人出资2.25亿元（其中1.65亿元为现金，万元为购物券）。

重整计划草案第二稿主要内容为：重整模式基本不变，清偿方式变更为全部现金清偿。

但两次重整计划草案均以失败告终。

富贵鸟也由此宣告了最终的破产。

同日，富贵鸟正式退市。

“富贵鸟”为何不再富贵？

从年9月1日富贵鸟公司股票停牌，富贵鸟的营业额和利润就开始跌跌不休。员工更是从原来的一万名迅速减半。

甚至出现净亏损，富贵鸟不得已开始向外借债。截至目前富贵鸟的最新公告显示，富贵鸟的债权总额为30.82亿，债权人也多达家。

而创始人子女也选择了放弃继承财产，虽然林和平曾在接受采访时表示：“不会刻意要求子女从事鞋业，但是也希望林家有子女能够接班”。

但从现实来看，子女为了避免继承庞大的债务，对家族财产的继承早已避而远之。

昔日鞋王走到了今天这一步，真是令人唏嘘不已。

就在8月24日晚，《央视财经评论》也对此作出分析。

节目嘉宾认为，富贵鸟的经历当中一个最大的错误，就是把资产泡沫当机会并投身其中，等泡沫退去就会发现已身无一物，它投P2P企业的时候，可能觉得收益比较高，想要挣快钱，但实际上是非常盲目的。

另外，富贵鸟的成功在于它能坚守本分，而如今的失败便在于它的不守本分。

央视财经评论员刘戈表示，改革开放初期有很多企业做鞋，包括富贵鸟在内，有一些企业是最早有品牌意识，有质量意识的，在很多企业还在粗制滥造走量的时候，他们就脱颖而出了，这就是坚守本分，因为把产品做好就是本分；但慢慢地一些企业开始走上另一条路，比如说上市了，诉求就多了。

据天眼妹的了解，富贵鸟的法定代表人同时也是26家企业的法定代表人。

图片来源：天眼查

福建石狮法院有关金融合同违约的案子，富贵鸟股份和富贵鸟矿业，在五六十项合同纠纷里是共同的被执行人，这不能叫多元发展了，而是过多过滥。

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那些他们根本不了解，也不擅长的领域，一旦出现环境巨变，就会重创他们自身。

而且据天眼查信息显示，近两年，其更是因为生产不符合国家标准的服装多次受到行政处罚。

图片来源：天眼查

图片来源：天眼查

不仅如此，在其他竞争品牌都开始嗅到时代的前沿，开始进行品牌年轻化时，富贵鸟仿佛还活在上个年代，无论从品牌定位、产品策略还是在供应链上，富贵鸟都远跟不上竞争对手的步伐。

以其竞争对手七匹狼、意尔康为例，当七匹狼已经在用娱乐圈新星冯绍峰、李晨，意尔康采用流量女王范冰冰的时候，富贵鸟依然用的是陆毅，而且海报上透露着浓浓的中年气息。

还真是成也陆毅，败也陆毅。（误

而且同样是生产男装和鞋，七匹狼的夹克在男性群体里是有口皆碑，意尔康的皮鞋也是质量的代名词，这些差异化的点成为了顾客联想到品牌时首先浮现出的标签。

而谈起富贵鸟，大众的印象则是一片模糊，好像说不上来这个品牌有什么爆品，但好像该有的产品它都有，这种大而全，没有特点是富贵鸟产品策略中的硬伤。

在供应链上，由于电商兴起对实体店造成的冲击，而富贵鸟是以实体店为主，冲击之下也导致了其库存积压严重。

但富贵鸟在库存积压资金困难的情况下，并没有更多的考虑如何求新、求变，而是继续延续着老的方式方法进行设计生产，导致库存积压越来越多，数亿元的商品都难以销售。

这样看来“富贵鸟”的破产好像真的没什么好可怜的。

最后天眼妹想说，富贵鸟的破产就是对我们最好的提醒，只有不断的与时俱进，企业才不会被淘汰！