“服饰对许多女人之所以如此重要，是因为它们可以使女人凭借幻觉，同时重塑外部世界和她们的内在自我。”西蒙·波伏娃在《第二性》中写下的经典话语，是对“服饰是消费者时尚态度”最好诠释。

女性消费者“勇敢做自己”的消费观念彻底影响了传统服饰市场的走向，一批民族服饰品牌趁势转型崛起，这其中最为成功的当属太平鸟。

根据太平鸟此前发布年度业绩预告显示：公司预计年度实现归属于上市公司股东的净利润约为7亿，与上年同期相比预计约为增加27%；预计年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为5.6亿元，与上年同期相比预计约增加59%。

这堪称为疫情下的“奇迹”。

太平鸟一路高歌猛进，聚焦爆款单品、打造全域营销闭环、多点触摸消费者等措施自然功不可没，然而深究措施的背后，则是太平鸟聚焦“青年文化”下的“女性主义”踩中了消费者的“痛点”，太平鸟女装通过不同的创意和个性化表达服饰，来传递品牌价值观，拉近与消费者之间的距离。

太平鸟是如何打好“女性主义”这张王牌的？

发布个性宣言塑造价值主张

年，太平鸟在3月8日推出“勇敢做自己”宣言，表达“遵从内心”的价值观，通过不同系列商品的演绎表达女性新态度。

事实上，勇于革新的太平鸟从未停止对女性顾客群体的思考。

年踏上转型道路的太平鸟，在年就推出了主题为“二重世界”的大秀，开始审视女性对理想生活的憧憬和构想；年推出的