太平鸟频频传出坏消息。

太平鸟2月7日晚间公告披露，公司董事兼总经理陈红朝提交书面辞职报告，因个人原因，申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务，辞职后不在公司担任任何职务。

陈红朝是陪伴太平鸟发展最久的元老角色之一，从年12月1日开始，至年11月18日止，陈红朝任期已超过十年，贯穿太平鸟的起落。他的离开，不由得让外界猜测其对企业发展不看好。就在不久前，太平鸟发布年度业绩预告，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为1.95亿元左右，同比减少71%左右，出现自年上市以来的首次亏损公司年三季报显示，实体门店前三季度合计新开家，关闭家。

人事变动、业绩预亏、大幅关店，叠加此前深陷抄袭丑闻，太平鸟是时候停下浮躁的扩张脚步，重新整理品牌发力方向了。

01出圈靠炒，出新靠抄？小鲸发现，陈红朝曾多次对媒体分享企业经营战略，强调“新鲜”“快速更新”“不断变化”的重要性。“我们一年推多款，速度比别人大概快五倍。”从彼时企业的发力方向来看，太平鸟的打法是快速出新、重金营销、绑定“国潮”概念，建立品牌的时尚调性。

媒体报道显示，太平鸟每年推出多款新品，相当于每天就会出10个新款服装，几乎日日上新。

近年来，太平鸟大手笔借用90后明星流量，签下顶流偶像明星王一博、影视明星白敬亭、流量小花欧阳娜娜、奥运冠军杨倩等代言人进行品牌推广。同时不断推出联名款，联名对象包括国家宝藏、敦煌博物馆以及各类动漫IP等，强化“国潮”标签。

经过堆款式和砸钱营销，太平鸟品牌知名度实现了显著的提升。年，“太平鸟”代表中国品牌首次登上纽约时装周，完成国际首秀；年，次登上纽约时装周，并首次亮相巴黎时装周，在国际舞台为“中国设计”发声，同年“双11”中，以9.17亿收官，是唯一一家旗下大品牌均破2亿的时尚服饰品牌。自此，公司股价也节节攀升，一度被评价为“近年来A股最牛服装股”。

然而，透过表象，细究太平鸟的成绩单，就会发现其繁荣很难持续，甚至有些投机取巧、饮鸩止渴。

首先，大力营销虽然带来了市场

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkzp/9809.html