海闻社讯3月21日，太平鸟（）发布公告披露，公司拟向公司控股股东太平鸟集团的全资子公司禾乐投资发行公司股份不低于.88万股且不超过.35万股，发行价格为17元/股，总募资额为8亿元-10亿元。大股东低位大笔补仓，或与公司去年业绩有关。

值得注意的是，3月24日，太平鸟收报20.55元/股，如果以当天的收盘价计算，大股东买入即赚了20%，这等好生意，海闻君着实羡慕了。

业绩失速广告效应不“灵验”了？

凭借铺天盖地的广告攻势与明星流量效应，太平鸟迅速成为家喻户晓的服装品牌。近年来，太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人、运动员作为公司代言人,想走年轻路线，不过，年轻人并不买账。

年-年，公司净利润分别为5.72亿元、5.52亿元、7.13亿元、6.77亿元，扣非净利润分别为3.95亿元、3.53亿元、5.61亿元、5.2亿元。

根据太平鸟年业绩预告，预计年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.95亿元左右，与上年同期相比，预计减少4.82亿元，同比减少71%左右；

预计年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为0.14亿元左右，与上年同期相比，预计减少5.34亿元，同比减少%左右。

面对去年业绩失速，太平鸟解释称，年受国内新冠疫情等不利因素影响，公司零售业绩出现下滑，公司销售毛利同比下降；同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致公司扣非净利润出现亏损。

业绩骤降仅仅是因为疫情吗？

显然不是。数据显示，年太平鸟销售费用同比增长20％至39.5亿元。

年1-9月，公司销售费用仍然高达23.5亿元，其中前六个月，公司仅广告宣传费就支出了1.9亿元，金额接近年全年的净利润。

太平鸟工作人员透露，公司加大了品牌宣传投入和广告宣传费用，但是这些投资没有带来更多的增长。

“重营销轻研发”似乎是每个“流量品牌”的通病。

年至年前三季度，太平鸟的研发费用分别为.05万元、1.13亿元、1.08亿元、1.16亿元、1.52亿元、.73万元。

粗略测算一下，年1-9月，太平鸟销售费用是研发费用的26.03倍。

曾陷“抄袭”+“虚假宣传”风波

不仅在研发能力上缺乏竞争力，太平鸟还频频陷“抄袭门”。

年10月，有博主在社交平台发表一篇名为《太平鸟or学人鸡》的博文，直指太平鸟1:1抄袭其同名品牌服装，且以原版七倍的价格售卖。

此消息引起了网友广泛的热议，“太平鸟多次被控抄袭”也登上热搜。

针对此舆论，太平鸟方否认抄袭，并表示“原创品牌可以走法律途径”。

嘴上说没抄袭，行动却很诚实。太平鸟从店铺下架争议服装。

此外，太平鸟还曾被指涉嫌抄袭国内外多个服装品牌，甚至还被艺术家和国外视觉艺术家等指控抄袭其作品。

一边是被指“抄袭”，一边是陷虚假宣传漩涡。

去年，因涉嫌发布虚假广告“貉子毛变狐狸毛”，太平鸟电商被罚款2万元。

公开资料显示，太平鸟电商为太平鸟%持股的全资子公司，主营业务是服饰的网上销售。

上演关店潮大环境卷不动了？

太平鸟的颓势或许可以从其关店潮中窥探一二。

年三季报披露，太平鸟旗下各主要品牌的营收全部下滑，直营店和加盟店的营收也统统下滑，实体门店年1-9月合计关闭家，净减少家。

海闻君注意到，杭州地区的太平鸟门店也在减少。大众点评显示，西湖文化广场银泰百货店的太平鸟已暂停营业，有网友称，该店服务态度较差，非常气愤。

黑猫投诉平台上，也有很多消费者投诉太平鸟服装质量差等问题。

受大环境影响，近年来，不少国产服装品牌陷关店窘境。

根据年半年报，美邦服饰旗下品牌共有56家实体门店，家加盟门店，报告期末关闭了77家直营门店、家加盟门店。

自年开始，拉夏贝尔共关闭家门店。截至年9月底，拉夏贝尔实体门店仅为家。

东吴证券研报显示，0年中国服装零售整体市场占有率（零售额口径）整体增速为-10%的情况下，太平鸟零售额增速达9%，位列第一名，当年太平鸟净利润一度上涨超三成。及年，公司都曾出现净利润下跌的情况，但跌幅远远不及年的71%。（文/徐智慧）

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