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8月29日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）年半年度报告出炉。年上半年，太平鸟实现营业收入41.97亿元，同比减少16.31%；净利润1.33亿元，同比减少67.57%；扣非净利润为万元，同比减少98.2%。太平鸟方面表示，受国内疫情等因素影响，公司上半年零售业绩欠佳，零售同比出现下滑，导致营业收入、销售毛利同比相应下降。另外，太平鸟直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑也导致公司扣非净利润出现较大下降。女装营收幅度高于男装及童装，线上营收增速放缓作为服装行业老兵，太平鸟目前拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、MiniPeace童装、MG物质女孩女装、COPPOLELLA、贝甜童装等多个品牌，目标客群涵盖18岁-25岁的少女、25岁-30岁的青年男女等。年上半年，太平鸟女装、太平鸟男装的营收分别为16.56亿元、13.37亿元，分别同比下滑22.51%、8.25%，毛利率分别为53.22%、53.47%；MiniPeace童装以52.97%的毛利率次于太平鸟男装、女装，营收达5.37亿元，同比下滑10.5%。为贴近年轻消费群体，年轻人更为依赖的线上渠道和社交平台成为太平鸟的发力重点。在持续推进传统电商渠道业务拓展外，太平鸟积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，同时在抖音、小红书、B站等新流量平台上进行精准营销。年上半年，太平鸟的线上收入为13.82亿元，同比下降10.74%，线上收入占比达33%。线下渠道方面，太平鸟以持续优化渠道结构和提升运营质量为核心，扩大加盟门店比例，加盟门店与直营门店的比例提升至2.3。截至报告期末，太平鸟线下渠道店铺总计家，其中直营店家，加盟店家。年上半年，太平鸟的线下收入为27.86亿元，同比下降18.96%，占比为66.84%。其中，直营收入下降21.33%至18.76%；加盟收入下降13.59%至9.09亿元。此外，抓住对年轻消费者的时尚吸引力，太平鸟近年来除了邀请流量明星虞书欣、王一博、白敬亭等做代言外，还不断推出了一系列联名产品。国金证券在分析报告中指出，单今年二季度，太平鸟女装就陆续推出了国家宝藏联名的瑞兽系列、媒体艺术家、明星以及IP联名等系列。销售费用约为研发费用的30倍国信证券分析师丁诗洁指出，太平鸟二季度新货投产减少，老货占比提升令零售折扣加深，毛利率出现小幅下滑，也对太平鸟的业绩产生了影响。不过，由于太平鸟积极控制投产并在二季度清理老货，二季度末库存金额同比去年下滑，库存压力依然可控。据太平鸟半年报显示，公司的存货主要为库存商品，截至年6月末，库存商品账面价值占期末存货账面价值的比例为95.67%，略低于上年同期的96.05%。除了新货投产减少，太平鸟上半年的研发费用投入也同比下降18.7%至.99万元，约占营收的1.35%。太平鸟将此归因为报告期内的薪酬及联名设计费有所下降导致。新京报贝壳财经记者注意到，上半年内，太平鸟的广告宣传费用为1.92亿元，同比减少12%，包含广告宣传费用在内的销售费用则同比减少11.8%至16.64亿元，约占营收的39.65%，约为研发费用的30倍，而这一数字在年度还是26倍。在业绩承压之下，太平鸟研发投入不足问题愈发显著。多家券商分析认为，太平鸟的业绩随着疫情缓解、品牌调整显效有望取得改善，而研发投入的改善，还有待太平鸟持续努力。另在今年4月，太平鸟关联公司宁波太平鸟电子商务有限公司因涉嫌发布虚假广告，被宁波市海曙区市场监督管理局责令立即停止发布违法广告，并罚款2万元。新京报贝壳财经记者王真真编辑郑艺佳校对柳宝庆图片太平鸟年半年报截图

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