来源：证券日报网

本报记者吴奕萱

9月9日晚间，太平鸟公布可转债预案，公司拟募集资金不超过8亿元，将全部用于科技数字化转型项目以及补充流动资金，项目具体包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台、基础保障支持平台等建设。

太平鸟相关负责人对《证券日报》记者表示：“数字经济是全球经济未来发展方向，企业数字化转型也是大势所趋。近年来，公司着力于数字化升级，通过商品数据系统和AI智能技术等方式，商品库存持续改善。”据太平鸟中报显示，截至6月30日，公司库存商品原值为19.76亿元，较上年同期下降1.25%，较年初下降4.08%。

“此次项目建设有利于公司提高设计开发精准度；提升运营效率，加快时尚商品生产供应速度；提高消费购买便捷性和品牌粘性，实现公司传统运营模式的变革升级。”该负责人如是说道。

挖掘数据价值赋能运营

事实上，服装零售行业传统运营模式一直存在“高库存、高缺货”的缺陷。针对现阶段无法精准识别消费者需求的设计开发难题和无法快速生产售卖的供应链难题，如何提高设计开发的精准性及生产售卖的速度成了服装零售行业亟待解决的问题。尤其是在今年新冠疫情影响下，服装行业面临了更多挑战。

近年来，太平鸟着力于数字化升级，并取得了一定的成果。公司通过借助商品数据系统和AI智能技术，实现了当年春款的柔性供应，从源头上降低了库存风险。据太平鸟中报显示，截至6月30日，公司库存商品原值为19.76亿元，较上年同期下降1.25%，较年初下降4.08%。

太平鸟此次募投项目主要通过挖掘数据价值赋能运营。公司以更好满足消费者时尚需求为出发点，通过搭建数字化链接平台，更快的洞察消费者需求及提高设计开发精准度，同时以提升运营效率为支撑，加快时尚商品生产供应速度。

据太平鸟相关负责人介绍：“该项目建设完成后，将通过多个运营平台数据智能分析，捕捉流行趋势和消费者需求，提高商品设计的精准度；引入人工智能预估货品需求，持续精进柔性生产供应体系；同时通过数据支持促进商品在店铺快速、高效流通。”

此外，太平鸟正在有序推进商品设计研发和供应链联动的快速反应机制，向消费者提供具有领先时尚和领先品质的商品，同时拉升货品存货周转，提升经营效率。

数字化驱动服装产业转型

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示：“本土服装产业在数字化转型上其实还是启蒙阶段，在产业价值链数字化转型的试点上依然偏向于传统的电商在线业务，缺乏系统化数字化转型路径，这也和服装产业的‘低、小、散’有根本关系；但随着市场重构，新工具、新技术、新平台等对新用户在体验应用带来的商业模式迭代，数字化驱动、数字化应用、数字化营销给服装产业在与用户沟通、效率效能明显提升。”

程伟雄坦言：“疫情冲击下，服装产业线上业务投入加码，在用户消费不确定的常态格局下，数字化转型成为传统行业改变固有经营思维的趋势，要推动线上线下业务互联互通，需要在数字化应用与投入上全力以赴，不然极易被市场与用户抛弃。”

“太平鸟在这次疫情冲击下，线上业务大幅增加，业绩情况良好，也更加增强太平鸟数字化转型的决心与魄力。”程伟雄如是说道。

浙商证券首席分析师马莉也认为：“面对市场空间广阔却市占率分散的大众休闲市场，如何快速捕捉时尚趋势的快速变化一直是困扰行业的问题。未来，由数据驱动的科技化公司打法，可能会代表未来打折休闲服饰企业的发展方向。”

（编辑上官梦露）