（哔哩哔哩副董事长兼COO李旎）

获奖理由

从年初的跨年晚会，到创造了年度流行热词的“后浪”演讲，她主导的多次动作成功刷屏，成为现象级话题，将B站从多元文化圈层带入大众视野。她在内容为王与商业化之间成功找到一条中间道路，努力带领这个中国年轻世代高度聚集的文化社区与视频平台加速破圈，朝着社会主流文化风向标的目标稳步迈进。

年度行业创新

李旎：B站“破圈”的幕后导演

本刊记者/霍思伊

发于.12.14总第期《中国新闻周刊》

“想要画一个家里面坐着永远不会争吵的爸妈/想要画一个她在家里等我躺在宽大的沙发/想要画一只鸟嘴巴里面叼着代表自由的绿枝/画一个和平的世界想要这世界不再分日夜/想要画里的人不再需要睡觉没有堆积的垃圾和废料”

Subs（张毅成）一开口，李旎全身的鸡皮疙瘩都起来了。年8月底，B站正在录制自己的第一档音乐类选秀综艺《说唱新世代》，喜欢音乐的李旎就在现场。Subs的声音沉且缓，听起来不像在唱一首不断吞字的rap，而是在朗诵一首诗或一个咏唱调，这是一首非典型说唱，和这个节目一样。

李旎是哔哩哔哩（B站）的副董事长兼首席运营官（COO）。年，她和B站董事长兼CEO陈睿一起加入B站，负责平台业务的整体运营、内容生态建设、商业化及战略投资、市场品牌等。

她也是近两年B站一系列爆款背后的制造者。从B站跨年晚会到《后浪》，从《风犬少年的天空》到《说唱新世代》，再到拿下英雄联盟S赛连续三年大陆独家直播版权，她主导的每一次动作都在不断打破大家对B站的固有认知：粉丝们口中的那个“小破站”再也不仅仅是一个二次元爱好者聚集的小众社区，而是一个多元、包容的综合性视频社区。

B站正在“破圈”。

B站变了

“万物皆可说唱”，这是B站决定做这档综艺之初就定好的内核，也是节目的slogan（口号）。

李旎说，无论是市场上已有的说唱类节目，还是行业中普遍定义的说唱，都偏向hip-pop，即欧美类型的说唱。其起源是美国黑人的街头文化，黑人唱的是自己的价值观和生活，而这些在中国缺乏本土生活基础。

而在B站，和人们刻板印象里的说唱不同，年轻人对于说唱的表达非常多元，比如一个北京大学的UP主把鲁迅的16篇散文诗写成了说唱内容。很多UP主就是在唱自己的人生和发生在身边的事。所以，在讨论怎样才是更适合B站，也更适合当代年轻人的一种表达方式时，“万物皆可说唱”就自然而然出现了。

“‘万物皆可说唱’对应的英文slogan是rapforyouth，为年轻人说唱。所以，年轻人到底是什么样子，年轻人到底想要什么，我们不需要去预设和限定。年轻人不是只在自己的小众圈子里追动漫，他们也可以有很宏大的视角，

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