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3月29日，中国服装企业太平鸟(SH:)发布年度年度业绩报告，公司营业收入同比增长18.4%至93.9亿元，增幅超过了、、年的13%、8%、3%，扣非后归母净利润同比增长59.1%至5.6亿元，增幅远超、、年的0%、13%、-11%，疫情冲击反而让太平鸟逆势上涨。

年10月，被称为“鸟巢”的太平鸟公司新的总部大楼“太平鸟时尚中心”正式在浙江宁波落成，并为宁波时尚节启幕。《华丽志》曾受邀实地探访，并与太平鸟创始人张江平、太平鸟时尚服饰CEO陈红朝、太平鸟首席战略官欧利民等三位高层深度交流。

通过与太平鸟高层的交流，并结合此次年报，我们能够更清晰地了解到太平鸟逆势成长的动力所在，感受其努力成为“中国青年首选的时尚品牌”的决心。具体包括：

用创新的产品和营销诠释“太平青年”的概念

用现代化的激励机制激发组织活力

用大数据助力“科技时尚公司”转型

直营门店运营质量提升，加盟门店数量迅速拓展

用创新的产品和营销诠释“太平青年”的概念

年，公司年度品牌主题定位为“PEACELOVE太平青年”，太平鸟于年9月正式提出“太平青年”这一概念，此后品牌在产品、渠道、营销等维度做出积极改变，增强与时尚青年的连接互动。

年，公司与中国服装协会成立“中国当代青年时尚研究中心”，聚焦青年时尚生活方式与消费趋势洞察。

年6月，创立20周年的太平鸟女装，在新生代演员欧阳娜娜20岁生日的前一天正式官宣其成为全新品牌代言人，共同发布“20+”的主题概念，诉说Z时代的年轻故事。相关话题在微博阅读达2.3亿人次，参与讨论5.8万条。

年9月，太平鸟女装时尚秀“SUPERCHINA”在新落成的太平鸟时尚创意中心上演，以未来科技“FUTURE”、运动力量“POWER”、年轻文化“YOUNG”与中国元素“SUPERCHINA”为四大时尚主题，传递品牌对青年时尚的热爱和创造。

在年轻消费者喜闻乐见跨界合作方面，公司全年推出50余款IP联名系列，包括飞跃、红双喜等国潮品牌，大理石日志、火影忍者等知名动漫IP，以及全球音乐偶像BillieEilish、虚拟偶像洛天依等。

用现代化的激励机制激发组织活力

太平鸟年进行了大规模的组织变革，对公司的整个激励进行了创新，其中最重要的一点就是将新品牌和电商业绩纳入各事业部考核，从结果来看，这也在一定程度上带动了疫情期间线上业务的增长。

太平鸟首席战略官欧利民曾表示，疫情期间我们发现个别的加盟商通过直播的方式取得了不错的业绩，然后我们女装事业部快速反应。大年初四，太平鸟女装营运中心和新零售平台负责人高雁君亲自上阵，进行了一场直播，近十万人涌入直播间，带动了春季销售。

据统计，太平鸟在年3月5日至8日“女王节”期间合计实现全渠道成交金额2.46亿元，其中女装单品牌过亿，男装实现万销售额，值得一提的是，通过

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