本文转自；3月29日，中国服装企业太平鸟(SH:)发布年度年度业绩报告，公司营业收入同比增长18.4%至93.9亿元，增幅超过了、、年的13%、8%、3%，扣非后归母净利润同比增长59.1%至5.6亿元，增幅远超、、年的0%、13%、-11%，疫情冲击反而让太平鸟逆势上涨。年10月，被称为“鸟巢”的太平鸟公司新的总部大楼“太平鸟时尚中心”正式在浙江宁波落成，并为宁波时尚节启幕。《华丽志》曾受邀实地探访，并与太平鸟创始人张江平、太平鸟时尚服饰CEO陈红朝、太平鸟首席战略官欧利民等三位高层深度交流。通过与太平鸟高层的交流，并结合此次年报，我们能够更清晰地了解到太平鸟逆势成长的动力所在，感受其努力成为“中国青年首选的时尚品牌”的决心。具体包括：用创新的产品和营销诠释“太平青年”的概念用现代化的激励机制激发组织活力用大数据助力“科技时尚公司”转型直营门店运营质量提升，加盟门店数量迅速拓展用创新的产品和营销诠释“太平青年”的概念年，公司年度品牌主题定位为“PEACELOVE太平青年”，太平鸟于年9月正式提出“太平青年”这一概念，此后品牌在产品、渠道、营销等维度做出积极改变，增强与时尚青年的连接互动。年，公司与中国服装协会成立“中国当代青年时尚研究中心”，聚焦青年时尚生活方式与消费趋势洞察。年6月，创立20周年的太平鸟女装，在新生代演员欧阳娜娜20岁生日的前一天正式官宣其成为全新品牌代言人，共同发布“20+”的主题概念，诉说Z时代的年轻故事。相关话题在微博阅读达2.3亿人次，参与讨论5.8万条。年9月，太平鸟女装时尚秀“SUPERCHINA”在新落成的太平鸟时尚创意中心上演，以未来科技“FUTURE”、运动力量“POWER”、年轻文化“YOUNG”与中国元素“SUPERCHINA”为四大时尚主题，传递品牌对青年时尚的热爱和创造。在年轻消费者喜闻乐见跨界合作方面，公司全年推出50余款IP联名系列，包括飞跃、红双喜等国潮品牌，大理石日志、火影忍者等知名动漫IP，以及全球音乐偶像BillieEilish、虚拟偶像洛天依等。用现代化的激励机制激发组织活力太平鸟年进行了大规模的组织变革，对公司的整个激励进行了创新，其中最重要的一点就是将新品牌和电商业绩纳入各事业部考核，从结果来看，这也在一定程度上带动了疫情期间线上业务的增长。太平鸟首席战略官欧利民曾表示，疫情期间我们发现个别的加盟商通过直播的方式取得了不错的业绩，然后我们女装事业部快速反应。大年初四，太平鸟女装营运中心和新零售平台负责人高雁君亲自上阵，进行了一场直播，近十万人涌入直播间，带动了春季销售。据统计，太平鸟在年3月5日至8日“女王节”期间合计实现全渠道成交金额2.46亿元，其中女装单品牌过亿，男装实现万销售额，值得一提的是，通过

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