宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）日前发布公告称，基于募集资金实际使用及募集资金投资项目（以下简称“募投项目”）实施情况，公司决定对部分募投项目达到预定可使用状态的时间进行延期。

　　第一纺织网据公告获悉，截至年3月31日，除补充流动资金外，太平鸟的募集资金主要投入于“科技数字化转型项目”，投入进度为6.06%。

　　太平鸟表示，为保障募投项目的顺利实施，基于审慎原则，结合当前募投项目实际建设情况，在项目实施主体、投资用途和投资规模不变的情况下，公司拟将募投项目“科技数字化转型项目”达到预定可使用状态的时间延长至年12月。

　　此次募投延期的主要原因系近两年受外部经济环境等客观因素影响，纺织服装行业面临重大挑战，公司经营业绩也承受了较大压力。考虑到“科技数字化转型项目”无法直接产生经济效益，从确保稳健经营和资金安全角度出发，公司适度调整经营重点和资源投入，从而整体延缓了项目实施进度和募集资金投放力度。

　　太平鸟坦言，经公司对该项目的实施进行重新论证后认为，从项目实施必要性来说，符合核心客群需求及消费行为变化，符合产业数字化转型升级趋势，同时公司需持续投入数据驱动战略。

　　从项目实施可行性来说，首先数字化是传统行业未来发展方向，政策对数字化转型高度鼓励；其次国内新兴科技型服装企业崛起，为国内品牌数字化转型提供借鉴意义；此外，公司拥有项目实施能力和项目实施基础，能够组织变革助力数字化转型实施，公司预计，该项目成功实施后，线上收入占比将得到更快提升，存货周转天数大幅度缩短，有效会员数量快速增长和品牌粘性增强，公司可持续获利能力和运营质量将得到明显提升。

　　第一纺织网此间获悉，年，太平鸟启动科技数字化转型，推动运营模式的变革升级。根据年7月公告的可转债募集说明书，太平鸟募集8亿元，而科技数字化转型项目计划投入7.15亿元，于年建成消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台、基础保障支持平台，加快实现数据驱动的数字化运营和数字化理性决策，促进公司整体经营效率的提升。随着项目逐步建成，公司商品设计的准确度和营销的精准度有望进一步提升，供应链生态圈的智能决策水平和快速供应能力有望进一步增强，全链路快反能力有望加速升级，商品运营效率与消费者对品牌的粘性和忠诚度有望持续提升。

　　业内人士认为，作为休闲时尚服饰领域头部企业的太平鸟，覆盖了男装、女装、童装等领域，品牌矩阵丰富。而在低集中度的行业中，公司打造完整的数据驱动商品开发与快反柔性供应链，快速满足消费者对最新时尚的需求，经营效率提升。公司通过线上大数据支持推进高品质、精准营销，增强品牌年轻化认知粘性并转化为销量。未来随着线下店效提升及抖音电商渗透，叠加公司将持续推进精准营销，品牌将进一步出圈。

　　开源证券分析师吕明此前认为，太平鸟在行业环境和内生动力两方面都具备充分的竞争力，看好品牌和渠道变革红利释放，稳固国内时尚品牌龙头地位。这是因为，一方面系外生环境红利，随着新疆棉事件推动下国货品牌崛起，海外时尚品牌市场萎缩，市占率与业绩呈下降趋势；与此同时，中档休闲服装行业呈现品牌年轻化、电商多元化布局、迁移购物中心的变革趋势，公司顺应行业趋势积极寻求变革；另一方面，太平鸟改革红利的不断释放，内生增长动力足，具体来看，首先是用户之争，全面年轻化：产品设计和营销方式均迎合Z世代消费习惯，领先同批企业完成年轻化转型，沉淀年轻客群资产；其次，渠道变革层面，在线下，直营门店的店效已有提升，加盟拓店的质、量双增，线下渠道结构向购物中心迁移；线上方面，把握抖音电商等新兴电商平台的流量红利，线上传统和新兴平台齐头并进；而在供应链层面，TOC模式快速调拨提升售罄率，快反加速周转降低库存，数字化平台建设巩固国内快时尚品牌龙头地位。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，太平鸟收报24.24元/股，跌幅0.12%，市值.49亿元。（第一纺织网　martin）