太平鸟今年的双11战绩估计依旧会不错。

据悉，今年双11开战第一天的11月1日，太平鸟天猫渠道在尾款支付的2分钟时间里就突破了1亿元交易规模，至当日17点，太平鸟旗下的太平鸟男装品牌，暂居天猫双11男装品牌预售与尾款支付榜第一。

想到去年双11，太平鸟在天猫一共成交10.5亿元，旗下太平鸟男装、太平鸟女装、乐町、太平鸟童装4大主力品牌的天猫成交金额都进入前10，看似太平鸟今年的双11成交额仍会比较高。

太平鸟品牌最初由张江平先生等几位创始人在年创立，主要向年轻消费群体提供中档休闲时尚服饰，以男装起家，随后形成男装、女装并立的格局，并拓展了童装、家居品类，在年于上交所完成A股上市，成为一家上市时尚集团。

年前三季度，太平鸟通过已铺设的家线下直营门店、家加盟门店、主流传统电商平台、新兴短视频电商平台，实现营业收入74.09亿元、净利润5.53亿元，是目前零售规模领先的国产中档休闲市场服装龙头企业之一。

客观地说，在潮起潮落如家常便饭的休闲时尚服装领域，作为一个成立已经20多年的休闲时尚服装品牌，太平鸟时至今日还能站在一线实属难得。

休闲时尚服装的消费者喜好向来众口难调、潮流更新换代快、潮流趋势事实上也不易把握，回看这个领域的品牌历史不难发现，品牌老化的情形太过于常见了。

比如，曾经备受消费者欢迎的知名服装品牌七匹狼、柒牌、杰克琼斯、韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格、拉夏贝尔、美邦等等，即便品牌还在，但它们的品牌影响力已经随着其产品力和营销力的退坡而大幅滑落。

而太平鸟为什么能向前走？

为了保持品牌与产品的时尚潮流感，太平鸟不断探索基于大数据的消费者需求洞察与商品开发流程，与国际知名设计师、国内外设计咨询公司合作力求及时把握流行趋势，与国内先锋设计师合作共创联名，联合红双喜、花木兰、火影忍者、洛天依等国潮、文化、动漫、虚拟偶像IP做了大量联名款。

为了向目标年轻客群传达时尚感、潮流感，太平鸟创新了营销方式，找年轻的新生代偶像做代言、拍杂志、上秀场，到微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等年轻人汇集的流量平台找KOL、KOC、流量明星做互联网营销和直播，努力并且顺利地将太平鸟男女装客群定位，进一步前移到了18-30岁的年轻人群体。

为了保障供应效率，太平鸟联合供应商打造了快速柔性的生产供应模式，以实现快速开发、打样和生产。

目前产品销量来看，太平鸟做的这些努力和革新都有达到了很好的效果。

但是，一切也只能用“目前”来形容。

中档休闲时尚服装是一个残酷的行业。

尽管这个行业的市场容量很大，但它到底还是一个与时尚相关、与潮流相关、与年轻人相关的行当。

时尚、潮流和年轻人的喜好总是不停在变，但又没有所谓模式可以遵循，因为设计落伍、营销落伍而陨落的服装品牌前例实在太多。

身处这个行业的企业，必须有强大高效的产业链能力，上能高效整合丰富的设计与设计师资源，下能高效执行的采购与生产，才有可能持续站立潮头。

太平鸟能吗？

目前看，能。然而，这个行业也只能多看一看今天，谈不了太多明天。