Winnie

消费行业开始学着适应在平静水面上行驶的日子。但静水深流的同时暗流涌动，流量平台、电商平台以及零售平台之间的竞争无处不在，这意味着既有格局的松动以及重塑机会。

没有人会否认这是一次特殊的。漂亮的大字战报悄悄退场，一同消失的还有铺天盖地的广告。紧张的轻声细语取代了高声呼喊，在商家中间谨慎地蔓延。

原本是京东的店庆日。在两个电商巨头激战正酣之时，自诞生起就被赋予了抗衡淘宝双十一的使命。但消费热情的点燃是一场覆盖全社会的燎原行动，作为年中最大的消费盛典，在过去的几年里，的意义已经远超京东一家，它被围拢成一个培养皿和斗兽场，新平台和新品牌鱼贯而入，在这里展示肌肉，或是纵身跃入龙门。

这个斗兽场在今年却缄默许多。疫情带来的不确定性之下，伴随着新供给、新流量和新人群红利的相继退潮，宏微观的诸多因素共同将「保守」推举为今年的主题。

「不发战报」逐渐成了一个不言自明的行业默契，品牌方坚称希望保持自己的经营节奏，大促的缔造者——平台们则想尽一切办法调动参与：公私域联动、线上线下打通、中近场电商……差异化措施不断推出，谁是明星却难见分晓。

「信心」一词成为了话语场的焦点，但疫情等外部环境因素扮演的角色往往只是激化者和加速者。集体性忧虑的表象之下，经历了高歌猛进的消费行业正在埋下头，开始学着适应在平静水面上行驶的日子。

静水深流，同时暗流涌动。这个，视频号第一次以直播带货的方式加入战局，大促新手还包括美团，小红书也以开屏资源和小规模补贴，继续向用户普及直播带货和电商交易心智。

几大平台中，抖音在首页向部分用户开放了电商一级入口，快手则称调动了相较以往八倍增量的商家加入大促，京东则咬定供应链、猛推新百货，异常活跃，淘系又以冠名视频号演唱会、朋友圈广告直接跳转淘系平台局部内测的方式，在挖掘

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